面对这样的新手段，企业要深度理解直播所能带来的营销价值，切忌只看表象，“盲目照搬”目前他人的的直播方式，要结合企业实际，正确发挥好直播的营销作用。

直播是当下趋势和时代共同创新出来的一种更有效率的营销手段。一是围绕视频化传播形成了更有效率的营销推广方式；二是基于在线化链接形成了更有效率的交易方式。

基于这种定位，直播将成为未来企业的营销标配。企业需要从这两个方面去更深入的探讨和挖掘直播的营销价值，更多的借助直播推动企业的营销创新转型。如果不能深度理解直播，系统规划好直播营销体系，可能就将错失直播带来的营销创新转型机会。

从目前的发展趋势看，直播将会形成三种模式：

网红/明星直播；

素人直播；

企业直播

这里面最关键的是不同的主体做直播存在的诉求差异；由于诉求的差异，就决定了做直播追求的目标是不一样了；由于目标不一样，就决定了直播体系的布局、模式是完全不同的。

1.网红/明星直播

网红、明星直播未来将会继续是直播领域非常主要的一支力量，也会起到推动直播不断创新发展的重要作用，网红直播主要形成两大模式：品牌代言直播方式、公司化经营直播方式。

网红、明星直播有他的优势，也存在问题。最突出的优势是具有超大的流量资源。问题是每一个网红都会有专业局限性，采取的低价卖货方式是否具有可持续性，他们目前的这种缺乏品类属性的供应链体系是否具有可行性。

2.素人直播

素人直播一般是指非专业直播人员，比如一个门店或者公司的全部员工，人人都是主播，人直播未来可能会形成庞大的“直播大军”，做好素人直播关键要如何增强做私域流量和用户运营的能力。借助各种裂变方式快速增长用户基数，如何设计好一套完整有效的用户运营体系，促进用户留存、转化、复购是素人直播面临的比较大的挑战。

3.企业直播

随着5G的推进，不论是品牌商、还是零售商都需要尽快布局视频化营销体系。

在当前的市场结构下，对大多企业、品牌来讲，首先更应该重视的是直播能产生的品牌推广、营销推广价值。要抓住当前的直播热度，尽快布局以品牌推广为主体的直播营销体系。

轻直播作为国内的成熟企业级直播平台，全面助力企业对内协作、对外营销推广，帮助企业打造私有直播间，快速构建私域流量，真正让企业云视频形成完整的闭环。